ＳＭＮ6185サービス業スタンダード

ＳＭＮはソニーグループ傘下のマーケティングテクノロジー企業。主力はDSP「Logicad」を中核とするアドテクノロジー事業で、データサイエンスとビッグデータを駆使した広告買付プラットフォームを提供。加えてクローズド型アフィリエイト「SCAN」、デジタルコンテンツ制作のASA、テレビCMメタデータ販売、テレビ王国・PostPet等のIP事業も展開する総合デジタルマーケティングテクノロジー企業。

インターネット広告市場は2025年に前年比10.8%増の4兆459億円となり、初めて4兆円を突破、日本の総広告費の50.2%と過半数を占めた。SNS縦型動画広告やコネクテッドTV等の動画広告需要が市場拡大を牽引している。一方で、プライバシー保護や透明性への要求水準の向上、生成AIの活用普及と性能向上の加速といった構造変化が進行しており、当社マーケティングテクノロジー事業にも一定の影響が想定される。ASP領域では競争環境が激化し一部カテゴリで販売不調が発生。広告主の出稿意欲、特にインターネット広告の出稿意欲は今後緩やかに拡大する見通し。