アスマーク4197情報･通信業スタンダード

アスマークはマーケティング・リサーチ事業を単一セグメントとして展開する調査会社である。インターネットリサーチを中核に、対面でのグループ・インタビューやデプスインタビューといったオフライン定性調査も提供し、調査会社（同業向け再委託）と事業会社（一般企業）の双方を顧客基盤とする。ポイント引当金や株主優待引当金を計上していることからモニター会員基盤を抱え、自社パネルを活用したオンライン×オフライン両建ての調査ソリューションが競争優位の源泉となっている。

業界環境としては、マーケティング・リサーチ業界において事業会社のリサーチ予算が伸び悩む一方、調査会社からの受注は復調傾向にあり、調査手法別ではインターネットリサーチが減少しオフライン定性調査（グループ・インタビュー、デプスインタビュー）への需要シフトが進んでいる。マクロ環境では、国際情勢や米国の自国第一主義的政策、中国の供給力強化による世界需給の歪みなど不確実性が高い一方、日本国内は26年春闘での高い賃上げ率維持・実質賃金プラス転化・個人消費の持ち直し・DX/GX/供給網強靱化を背景とした企業の設備投資拡大など内需主導の緩やかな拡大が見込まれる。中長期機会としてはAI開発・利活用の拡大による景気押し上げ効果が挙げられる一方、オフライン調査シフトに伴う外注比率上昇は構造的なコスト圧力となるリスクである。